A partir de 1969, Jean-Michel et André Despinasse succèdent leur père à la tête de la boucherie familiale. Ils décident de créer leur première marque de vente "Despinasse Frère", ils agrandissent et rénovent la boucherie.
En 1975, ils créent "La Cheville Forezienne" aux abattoirs de Saint Etienne, qui leur permet de diversifier l'activité car il s'agit de vente en gros aux bouchers et aux grandes surfaces.
En 1979, par manque de place, un deuxième site est crée, toujours à Saint Etienne près de la célèbre place Jacquard. Sur ce site sera faite toute la découpe primaire selon les mêmes gestes et toujours avec le même matériel !